近年來，伴隨電視直銷業(yè)在我國的興起和發(fā)展，電視直銷廣告的數(shù)量日益增多。電視直銷廣告，對電視直銷的有效運營和方便人民生活起到了一定的作用。但也出 現(xiàn)了一些不容忽視的問題，如有的廣告對商品性能、用途等進行不合實際的夸大宣傳，誤導(dǎo)消費者；有的廣告直接或間接地貶低其他同類商品；有的廣告出現(xiàn)一些低 級、淫穢等有悖于社會主義精神文明建設(shè)要求的內(nèi)容；有的電視臺非廣告經(jīng)營部門從事電視直銷廣告的經(jīng)營活動等。這些現(xiàn)象在一定程度上擾亂了廣告市場秩序，損 害了消費者的合法權(quán)益。

針對電視直銷廣告的特點，根據(jù)國家廣告管理法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，現(xiàn)就加強電視直銷廣告管理的有關(guān)問題通知如下：

一、在電視直銷活動中，由商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔費用，以電視媒介為載體，通過演示或展示說明等形式對電視直銷商品或服務(wù)進行的宣傳，屬于商業(yè)廣告。

二、電視臺承辦電視直銷廣告，應(yīng)當統(tǒng)一歸口由電視臺內(nèi)部經(jīng)工商行政管理機關(guān)核準的廣告業(yè)務(wù)部門經(jīng)營。電視臺的非廣告經(jīng)營部門一律不得從事電視直銷廣告經(jīng)營活動。

三、電視直銷廣告內(nèi)容應(yīng)當符合《廣告法》的要求，真實、合法，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。廣告畫面和語言應(yīng)當健康，不得出現(xiàn)低級、淫穢等有悖于社會主義精神文明建設(shè)要求的形象和用語。

四、電視直銷廣告涉及藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品宣傳的，應(yīng)當經(jīng)有關(guān)行政主管部門審查后方可發(fā)布。廣告審查批準文號應(yīng)當列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。

發(fā)布食品、化妝品等電視直銷廣告，應(yīng)當符合該類商品廣告管理規(guī)定。

五、發(fā)布電視直銷廣告，應(yīng)當依法查驗廣告證明文件，核實廣告內(nèi)容。凡違反廣告法律法規(guī)規(guī)定的，不得發(fā)布。

六、電視直銷廣告應(yīng)當有明顯的廣告標記，并不得在播放過程中中斷，以使消費者能辨明其為廣告，不得使消費者產(chǎn)生誤解。

電視直銷廣告以消費者現(xiàn)身說法的形式進行宣傳的，應(yīng)當是消費者的親身體驗，保證證明的真實性。

七、違反上述規(guī)定的電視直銷廣告，依據(jù)廣告管理法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定進行查處。

各級廣告監(jiān)督管理部門要按照本通知要求，對電視媒介發(fā)布電視直銷廣告的情況認真進行一次檢查清理。對違反規(guī)定的電視直銷廣告，應(yīng)責令其停止發(fā)布。今后，要嚴格按照本通知要求，切實加強對電視直銷廣告的監(jiān)督管理。